Ad-creative-scan: is je advertentie klaar om de scroll te stoppen?

Voor wie en waarom

De creative is je grootste hefboom

Nu Meta de targeting grotendeels automatiseert, bepaalt de creative het verschil tussen een campagne die rendeert en een die budget verbrandt. Toch gaan de meeste advertenties live zonder dat iemand ze langs een vaste lat heeft gelegd. Deze ad-creative-scan is die lat: dertien punten die in de praktijk het meeste invloed hebben op CTR, CPC en conversie, van de hook in de eerste seconden tot het beleidsrisico dat een afkeuring kan opleveren.

Gebruik de scan per advertentie, niet per campagne. Zet je beeld of video en de bijbehorende tekst naast de lijst en vink alleen aan wat echt klopt. De punten zijn gewogen: een sterke hook en een passende landingspagina tellen zwaarder dan sociale bewijskracht. De meter geeft een score van 0 tot 100 en daaronder verschijnen de verbeterpunten van alles wat je niet hebt aangevinkt, in volgorde van de lijst.

De scan is bedoeld voor ondernemers en marketeers die zelf creatives maken of laten maken, en voor wie een briefing naar een videomaker of vormgever wil sturen. Loop hem ook door bij advertenties die al draaien: als de frequentie stijgt en de CTR daalt, ontdek je hier meestal snel waar de volgende variant beter moet. Wil je liever dat wij het doen, kijk dan bij de dienst ad-creatives.

Uitleg

Zo lees je de score

Elk punt heeft een gewicht van 1 tot 3. De hook telt het zwaarst, omdat de eerste seconden bepalen of iemand de rest überhaupt ziet; formaat, geluidloze leesbaarheid, een enkele boodschap, een concreet voordeel, de CTA en de aansluiting met de landingspagina tellen dubbel. De score is het behaalde gewicht gedeeld door het totale gewicht, maal honderd. Onder de 45 spreekt de tool van niet feed-klaar, tussen 45 en 75 van een basis die staat, en vanaf 75 van een sterke creative.

De verbeterpunten zijn de tips van de punten die je niet hebt aangevinkt, maximaal zes tegelijk zodat je niet verdrinkt. Begin bovenaan: een betere hook heeft bijna altijd meer effect dan een extra review-quote. Werk een variant uit, zet hem naast het origineel in dezelfde advertentieset en laat Meta na een week zien welke het wint. Bij video kun je het effect van de hook al na twee dagen aflezen aan de thumbstop-rate, het aandeel kijkers dat drie seconden blijft hangen.

Een hoge score garandeert geen resultaat. Een technisch perfecte advertentie voor een aanbod dat niemand wil, blijft een slechte advertentie. Andersom kan een ruw telefoonfilmpje met een scherpe hook een gelikte productie verslaan. Gebruik de scan daarom als checklist vooraf en als diagnose achteraf, en lees de gids over hookrate verbeteren voor concrete voorbeelden van openingen die werken.

Verder

Hier ga je mee verder

• Ad-creatives: concept plus meerdere varianten, vanaf 198 euro op offerte.
• Doorlopend management: creative-rotatie en testen zitten standaard in het maandpakket.
• Gids: hookrate verbeteren: openingen die de scroll stoppen, met voorbeelden.
• Blog: creative fatigue: herkennen wanneer je doelgroep op je advertentie is uitgekeken.
• Gratis audit aanvragen: 30 minuten, live meekijken in je Ads Manager als je wilt, 3 concrete actiepunten.